AI 검색 시대, 홈페이지는 어떻게 찾아질까: 구글 AI 모드·네이버 AI 브리핑

예전에는 검색하면 파란 링크 열 개가 나왔고, 그중 하나를 눌러 들어가 답을 찾았습니다. 요즘은 다릅니다. 질문을 넣으면 AI가 여러 글을 읽고 정리한 답이 화면 맨 위에 먼저 나옵니다. 궁금한 게 거기서 풀리면 링크를 누를 일이 없습니다. 홈페이지를 가진 모든 회사에 해당하는 변화입니다.

구글 AI 모드와 네이버 AI 브리핑: 한국 검색은 지금

구글은 2025년 5월 미국에서 'AI 모드'를 시작했고, 넉 달 뒤인 2025년 9월 9일 한국어로도 열었습니다. 별도 탭에서 대화하듯 질문을 이어 가면, AI가 여러 웹 문서를 읽고 답을 만들어 줍니다. 네이버는 그보다 앞선 2025년 3월, 검색 결과 위에 요약과 출처를 보여 주는 'AI 브리핑'을 내놓았고, 당시 대표는 연말까지 전체 검색의 20% 수준으로 넓히겠다고 밝혔습니다. 올해는 여러 번 묻고 답할 수 있는 'AI 탭'도 내놓으며 두 회사의 AI 검색 경쟁이 본격화됐습니다.

방문은 줄고, 인용이 중요해진다

해외에서는 AI 요약이 생긴 뒤 언론사와 정보 사이트의 검색 유입이 크게 줄었다는 보도가 이어졌습니다. 국내 포털 기준으로 믿을 만한 수치는 아직 부족하지만, 방향은 분명해 보입니다. 사람이 직접 링크를 누르는 대신, AI가 대신 읽고 요약합니다.

그렇다면 목표도 바뀝니다. 검색 1위에 오르는 것만큼, AI가 답을 만들 때 근거로 삼는 글이 되는 것이 중요해집니다. 이런 노력을 흔히 AI 검색 최적화(AEO·GEO)라고 부릅니다. 이름은 새롭지만 핵심은 오래된 원칙과 같습니다. 정확하고, 분명하고, 믿을 수 있는 글입니다.

검색 1위보다, AI가 답을 쓸 때 근거로 삼는 글이 되는 것. 홈페이지의 새 목표입니다.

AI 답변에 인용되는 글의 조건

• 질문에 바로 답하기 — 글 첫머리에 핵심 답을 두세요. "한눈에 보기" 같은 요약 상자가 좋은 예입니다.
• 질문 모양의 소제목 — 사람들이 실제로 묻는 말("AI기본법은 언제부터 시행됐나요?")을 소제목으로 쓰면, AI가 그 부분을 답으로 골라 가기 쉽습니다.
• 출처와 날짜 — 숫자에는 출처를, 글에는 작성일을 적으세요. 오래된 정보와 새 정보를 가리는 기준이 됩니다.
• 누가 썼는지 — 회사 소개, 사업자 정보, 연락처가 분명한 사이트가 더 믿을 만한 출처로 다뤄집니다.
• 기계가 읽는 정보 — 글 제목·날짜·작성자를 구조화 데이터로 함께 적어 두면 검색 엔진과 AI가 내용을 정확히 이해합니다.

루비온에 어울리는 점

• 진행 중블로그 글의 구조 — 루비온 블로그의 모든 AI 글은 "한눈에 보기"로 시작하고, 자주 묻는 질문과 참고한 자료로 끝납니다. 제목·날짜·작성자 같은 구조화 데이터도 모든 글에 들어 있습니다. 이 글도 그렇게 쓰였습니다.
• 진행 중확인한 것만 쓰기 — 출처가 하나뿐이거나 서로 엇갈리는 소식은 글에 넣지 않습니다. AI가 인용했을 때 틀린 말이 퍼지지 않게 하려는 원칙이기도 합니다.
• 해 볼 것검색 엔진 등록과 점검 — 네이버 서치어드바이저와 구글 서치 콘솔에 사이트를 등록하고, 어떤 질문으로 들어오는지 살펴 글을 고쳐 나가려 합니다.
• 해 볼 것의뢰 홈페이지의 기본 구조 — 개발 의뢰로 만드는 회사 홈페이지와 서비스 소개 페이지에도 요약·질문형 소제목·자주 묻는 질문·구조화 데이터를 처음부터 넣으려 합니다. 나중에 고치는 것보다 훨씬 싸게 끝납니다.

자주 묻는 질문

AI 검색 최적화(AEO·GEO)와 SEO는 다른 건가요?

겹치는 부분이 대부분입니다. 기존 검색엔진 최적화(SEO)가 검색 결과 순위를 목표로 한다면, AI 검색 최적화는 AI가 만든 답 안에 인용되는 것을 목표로 합니다. 정확한 내용, 분명한 구조, 출처와 작성자 정보라는 바탕은 같습니다.

작은 회사 홈페이지가 가장 먼저 할 일은 무엇인가요?

네이버 서치어드바이저와 구글 서치 콘솔에 사이트를 등록하고 사이트맵을 제출하는 것입니다. 그다음 고객이 자주 묻는 질문 다섯 개를 골라, 질문을 소제목으로 하고 첫 문장에 답을 쓰는 페이지를 만들어 보세요.

AI 요약 때문에 블로그를 쓸 필요가 없어지나요?

오히려 반대입니다. AI는 어딘가에 쓰인 글을 읽고 답을 만듭니다. 우리 회사에 대한 정확한 글이 없으면, AI는 다른 곳의 부정확한 정보로 답을 만들 수 있습니다.

참고한 자료

• 이코노미스트, 구글 AI 모드 한국 출시와 네이버 AI 브리핑 (2025년 9월)
• 기자협회보, 「네이버 AI검색 목적지 '통합에이전트'… 언론에 미칠 영향은」
• 머니투데이방송, 「AI 탭으로 진화한 네이버 검색… 구글 공세 넘을까」 (2026년 4월)